『「男らしく」を、脱け出そう』をコンセプトにメンズを超えた、魅せるためのスキンケアを提案。「こんな可愛いメンズコスメはズルい」とメディアで取り上げられる目を引くパッケージングに加え、徹底的にこだわったレシピは天然植物由来成分を高配合し、意識の高い人たちにも満足してもらえる成分配合。従来のメンズコスメよりもはるかに繊細な仕上がりは、女性にも満足していただけるジェンダーレスに使えるコスメとして人気。